Экобрендинг и потребительские экотренды


В Школе экоупаковки RosUpack обсудили, как и зачем внедрять экобренды в бизнес


Спикеры

  • Василий Ким, директор проектов Coruna Branding, эксперт в сфере упаковки Kima by Coruna;
  • Павел Мельников, директор проектов Coruna Branding; 
  • Майя Арутюнян, директор отдела проектов Brandson Branding Agency (TSN);
Модератор вебинара — Анна Луканина, президент АБКР, управляющий партнер Depot

Спикеры поделились со слушателями своим профессинальным мнением:

  • как изменился экологический контекст в России и мире;
  • как изменились потребительские предпочтения;
  • в чем дополнительная ценность экоупаковки;
  • почему сегодняшний покупатель выбирает товары в экоупаковке;
  • почему у бизнеса, который не заботится об окружающей среде, нет будущего.

И дали конкретные советы и рецепты:

  • как внедрить экобренд в бизнес и как встроить его в портфель брендов;
  • на что опираться при переходе на экологичную упаковку;
  • как избежать лишних трат, интегрируя экоупаковку в портфель брендов;
  • как доступно и эффективно показать экологичность в дизайне упаковки.

 Анна Луканина (АБКР) обратила внимание слушателей на то, что в 2019—2020 гг. упаковка стала источником инноваций. С помощью нее производитель стал более активно коммуницировать с потребителем. Если человек разделяет экофилософию, то он скорее всего выберет продукт в упаковке, которая демонстрирует эту же философию. «Бренды, ритейлеры и производители упаковки знают о важности фактора экологичности упаковки в цепочке принятия решения. Но очень часто рассматривают экологичность только как функциональный атрибут, фокусируясь на материалах и конструкции упаковки. Очень редко экологичность коммуницируется конечному потребителю. Получается, что производители не используют в полной мере очень важный аргумент».  Спикер также представила свои рекомендации по созданию и внедрению экологичной упаковки.

Василий Ким и Павел Мельников (Coruna Branding) рассказали о трендах потребительского поведения и представили интересную практическую часть: пошаговый сценарий интеграции экобренда в портфель брендов. В качестве примера спикеры взяли СТМ «Ленты». Пять стандартных шагов включают следующие необходимые действия:

  • провести бренд-аудит на основе анализа рынка, конкурентов, целевых аудиторий и характеристик самого продукта/бренда;
  • определить уникальность продукта, проработать уникальную идею для соответствия аудитории и отстройки от конкурентов и формализовать ее в платформу бренда (продукт, упаковка, порция, стоимость, распространение);
  • выстроить портфель брендов, определить эффективные связи между экобрендами и брендами в портфеле; 
  • «заставить дизайн говорить»: проработать визуальный идентификатор бренда, а также идею упаковки, которая раскрывает концепцию;
  • продумать план коммуникаций бренда — для донесения ключевой идеи (стратегия, тактика).

Майя Арутюнян (Brandson Branding Agency) была менее оптимистична. В ее агентстве считают, что в России люди в условиях кризиса не готовы переплачивать за экологичность. По мнению представителя этой компании менее 10 % жителей городов-миллионников согласны менять свой реальный комфорт на осознанное потребление (то есть переплачивать). Кроме того, производители в массовом и эконом-сегментах редко готовы работать с экоупаковкой, и на сегодняшний день в нашей стране отсутствуют реальные условия для раздельного сбора, недостаточно заводов по переработке, экорешения слишком дорогие, а уровень жизни населения невысокий. В Европе ситуация иная: спикер представила кейс финского экобренда, который получил награду как инновационный. Charlie — защитный воротник для животных — упаковывается в такой же материал, из которого шьется. Упаковка может использоваться многократно в качестве сумки или рюкзака.

Соорганизатор мероприятия: Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР)

Получите доступ к Базе знаний Школы экоупаковки RosUpack и посмотрите запись вебинара

Следующий вебинар «Расширенная ответственность производителей (РОП). На пути реформ. Что ждать производителям и потребителям упаковки?» состоится 27 ноября 

Получить материалы Школы экоупаковки RosUpack
Назад