Упаковка из бумаги, картона и гофрокартона
Состояние, тренды и прогнозы развития рынка
В первый день RosUpack 2022 на площадке выставки состоялась пленарная сессия на тему «Упаковка из бумаги, картона и гофрокартона. Состояние, тренды и прогнозы развития». В качестве модератора мероприятия выступил Александр Бойко, генеральный директор Национальной конфедерации упаковщиков («НКПак»).
Сессию открыл Юрий Владимирович Алпеев, директор по стратегическому маркетингу АО УК ГП «Готэк» и председатель Экспертного совета НКПак. Спикер рассказал о состоянии рынка упаковки из гофрокартона и тарных картонов в первой половине 2022 г., а также озвучил прогнозы дальнейшего развития. Было отмечено, что у FMCG-производителей и ритейла произошла масштабная смена ассортимента с учетом ориентации покупательского спроса на дешевый товар, осуществляется импортозамещение и усиливается фокус на развитие СТМ. Кроме того, сегодня расширяется формат магазинов дискаунтеров, а онлайн-каналы по-прежнему остаются актуальными.
В связи с этим от поставщиков упаковки требуется ее ребрендинг и редизайн для вывода на рынок новых продуктов, запрашиваются форматы транспортной упаковки для популярных каналов продаж (дискаунтеров и онлайн-торговли), а также возникает потребность в нестандартном функционале упаковки. Юрий Владимирович подчеркнул, что в текущей ситуации поставщики упаковки должны быстро реагировать на запросы, гибко подходить к вопросам проектирования и поставок и иметь сбалансированный технический и маркетинговый функционал.
В завершение своего выступления эксперт заметил, что в данный момент сотрудничество между FMCG-производителями, ритейлом и производителями упаковки необходимо как никогда: «Нам надо подумать о том, что мы с вами находимся в одной эволюционной цепочке, и если мы начинаем кого-то в этой цепочке съедать, то она рушится».
Александр Мангушев, учредитель и генеральный директор ООО «Гофро Технологии» (GT Group, г. Санкт-Петербург), выступил с докладом «Новые решения для развития гофроиндустрии. Как развивать гофропроизводство в кризис? Кто заменит европейских поставщиков оборудования?». Спикер считает, что заменить европейское, американское и японское оборудование, поставщики которого покинули российский рынок, могут производители из Китая, Тайваня, Южной Кореи, Турции и Индии. Наиболее перспективным Александр считает сотрудничество с Китаем, поскольку там развито машиностроение, отсутствуют проблемы с логистикой и платежами, сроки изготовления гофрооборудования составляют 4–6 месяцев.
Эксперт также считает, что сейчас особенно остро стоит вопрос сервисной и технической поддержки: российским компаниям необходимо иметь команду своих инженеров. «Сейчас можно рассчитывать только на собственные силы», — отметил Александр Мангушев.
О новых тенденциях гофроупаковки для ecommerce рассказали Андрей Болденков, менеджер по инновационным решениям СФТ Пакеджинг, и Егор Кибирев, менеджер по инновационным решениям СФТ Пакеджинг. Эксперты выделили несколько параметров, которые являются важными для производства упаковки в новой реальности: среди них оптимальная цена, прочность, уровень антивандальности, возможность повторного использования, зависимость от типа упаковываемой продукции, обратная связь, удобство использования, оптимальные и изменяемые размеры, возможность решать маркетинговые задачи и экологичность.
Юрий Олегович Лахтиков, председатель правления РАО Бумпром, в своем выступлении ответил на вопрос «Экологичность упаковки в России — приоритет или препятствие?». По данным 2020 года, объем производства и потребления бумаги и картона в России находится на уровне 50 кг на человека. «Если мы будем гармонично развиваться по всем отраслям, то можем достичь 100 кг на душу населения», — заметил Юрий Олегович. По мнению спикера, Россия обладает всеми необходимыми условиями для опережающего развития упаковки из растительного сырья (бумаги, картона, текстиля).
Завершило сессию выступление Михаила Сенаторова, вице-президента ГК «Дубль В». Эксперт затронул проблемные вопросы на рынке материалов для производства потребительской упаковки, ярлыков и этикеток и предложил варианты мер поддержки, которые может осуществить государство.
