Высокоскоростной брендинг 2025: тенденции в дизайне упаковки

Рынок дизайна упаковки находится в состоянии трансформации из-за новых экологических правил, развития технологий и кардинального изменения политических направлений.

Основной тенденцией 2025 года остается устойчивое развитие – стремление заботиться об окружающей среде и о будущих поколениях. Продолжают формироваться новые нормы потребления, которые касаются и дизайна упаковки.

Экологичность упаковки – устойчивое развитие в новых условиях

Устойчивое развитие и экологически чистая упаковка остаются главным трендом в производстве и дизайне. Изготовление и материалы упаковки должны минимизировать негативное воздействие на окружающую среду.

Ограничения ужесточаются во всем мире, и это обязывает компании внедрять экологичную упаковку без учета потребительского спроса. Например, Правительство РФ с 1 сентября 2025 г. вводит запрет на использование трех видов ПЭТ-упаковки, а использование вторсырья станет обязательным для целого ряда производств, в том числе для коробок из гофрокартона и пакетов. К 2030 году будут запрещены еще 20 видов упаковки.

При этом, согласно опросам, для потребителей очень важна экологичность. Они обращают внимание на это при покупке и даже готовы платить больше за упаковку, которая не наносит вред окружающей среде, ценят возможность вторичной переработки. Особенно это касается поколений зумеров и миллениалов.

Основные тренды устойчивого развития

Переход на бумагу и картон. Качество бумаги и картона для упаковки улучшается, разрабатываются бумажные материалы с более высокой герметизацией, чтобы они могли полноценно заменить пластик.

Возможность переработки пластика. Рынок переработки пластика будет расти, и есть куда – сейчас в России перерабатывается менее 8% пластиковых материалов, в мире этот показатель ненамного выше. Моментально отказаться от пластика оказалось невозможным, но тенденция будет развиваться. Например, Магнит перерабатывает уже 100% собственных отходов пластика. Помимо увеличения переработки, широко используется альтернативный биопластик.

Возвратная и многоразовая упаковка – одна из тенденций, которая активно продвигается. Повторная упаковка сложна в реализации, не всегда соответствует бизнес-задачам и требует сложной цепочки взаимодействий, поэтому ее развитие происходит пока медленно.

Пластиковая упаковка будет постепенно вытесняться такими материалами:

• Бумага.
• Стекло.
• Металл.
• Переработанный пластик.
• Растительные волокна.

Кроме возвращения бумажной и стеклянной упаковки, есть тенденция к упаковке из мономатериала, что упрощает переработку, замена пластика стеклом в продуктах премиум-класса, использование более тонких или многоразовых этикеток.

Существуют и новые решения и стартапы, которые еще не получили всеобщего распространения, но становятся трендом. Например, это упаковка из съедобных материалов – пчелиного воска или морских водорослей, которая вообще не оставляет отходов.

Искусственный интеллект и умная упаковка

Пока влияние искусственного интеллекта на дизайн упаковки только начинается, но развитие происходит стремительно. Разработка дизайна становится более экономически выгодной и доступной, облегчает коммуникацию между дизайнерами и разработчиками маркетинговых стратегий. ИИ значительно ускоряет процесс, сокращает рутину, но пока он не способен заменить живого дизайнера.

Аналитика с помощью ИИ делает упаковку эффективнее и используется для создания интеллектуальной упаковки.

Умная упаковка – это QR-коды, RFID-метки или NFC-чипы. Они помогают создать интерактивность и увеличивают возможности взаимодействия с потребителями. С помощью QR-кода или чипа покупатель может узнать дополнительную информацию, получить доступ к видео или акциям. Например, компания Pizza Hut в своих коробках для пиццы использует AR-стратегию – код для игры в культовую игру Pac-Man. Компания Heineken открывает доступ к эксклюзивным видео или спецпредложениям с помощью этикеток на бутылках пива.

Возвращение к корням

Обращение к культурным корням и национальной идентичности – это не только российский, но и общемировой тренд упаковки. Упаковка отражает происхождение и культурное наследие с помощью иллюстраций, аутентичных символов, традиционных узоров, связывает бренд с культурой и историей. При этом традиционные образы интерпретируются по-новому. Исторические природные и фольклорные мотивы с помощью современных материалов, фактур и графических элементов обретают новую жизнь.

Минимализм и электронная коммерция

На упаковку значительно влияет и развитие маркетплейсов. Рост объема рынка электронной коммерции в России прогнозируется до 35 трлн руб. к 2030 году. Он вырастет с сегодняшних 15% до 40% от оборота розничной торговли.

Производство упаковки, адаптированной к продажам на маркетплейсах, становится одной из основных задач. Напрямую связан с электронной коммерцией тренд на уменьшение упаковки. Это увеличивает экологичность и упрощает складские и транспортные операции. Важна также удобная и легкая распаковка. Размеры становятся меньше, но при этом нужно уместить всю информацию на упаковке, что стимулирует к креативности.

Микротренды в дизайне:

• Пастельные, натуральные цвета, подчеркивающие экологичность упаковки и товара.
• Образы ретро-стиля, которые ассоциируются с приятным прошлым.
• Цветовые контрасты и яркие цвета – вместе с естественными цветами есть запрос на яркие решения.
• Элементы, которые нарисованы будто от руки, с недостатками, которые подчеркивают живую работу.
• Функциональность – например, из коробки можно собрать игрушку, а из коробки для пиццы сделать столик.

Посетите главную выставку отрасли, где представлены производители и поставщики всех упаковочных решений для полного цикла производства упаковки. RosUpack 2025 состоится 17 – 20 июня в двух павильонах МВЦ «Крокус Экспо». Выберите поставщиков, найдите новых партнеров для успешной работы в новом сезоне.