RosUpack Summit 2025: аналитика, экспертные решения и стратегии развития упаковочной индустрии

С 19 по 21 ноября 2025 года в Москве прошел второй RosUpack Summit, организованный компанией ITE Group

Мероприятие вновь подтвердило статус ключевой профессиональной площадки, где обсуждаются актуальные изменения в индустрии упаковки — от производства и переработки до регулирования, инноваций и требований клиентов. Также саммит стал центром встречи лидеров рынка, обеспечив участников обширными возможностями для нетворкинга.

RosUpack Summit 2025 посетили более 300 делегатов топ‑уровня — представители компаний по производству печатной: бумажной и картонной упаковки, гибкой и жесткой полимерной упаковки, производители упаковки из тарного и гофрокартона, поставщики сырья, упаковочного оборудования и решений, а также крупные пищевые предприятия, производители FMCG‑товаров и представители ритейла.

Экскурсионный день: знакомство с современными производствами

19 ноября участники саммита посетили ведущие предприятия отрасли. Делегации увидели полный цикл производства жесткой пищевой полимерной упаковки в «Георгполимер», мощную R&D‑базу и современные линии в GSS Cosmetics и LAB Industries, технологии гибкой печати в «Мегафлекс», а также принципы экономики замкнутого цикла на площадках производителя гофрокартона – SFT Group.

Экскурсия на GSS Cosmetics и экскурсия на LAB Industries

Эта часть программы позволила делегатам увидеть технологические решения в реальном производстве и получить инсайты по эффективности процессов и тенденциям развития отрасли, а также получить возможность сформировать новые партнерства с руководством предприятий.

Аналитика и стратегические ориентиры отрасли: пленарные сессии 20 ноября

Второй день саммита был открыт Пленарной аналитической сессией «Упаковка 360», где была озвучена актуальная, эксклюзивная для RosUpack Summit аналитика, которая задала тон обсуждениям. Основатель ЮниСервисКапитал Алексей Антипин представил прогноз по ключевым сегментам на 2025–2026 годы: рынок в целом стабилизируется на уровне прошлого года, при этом быстрее всех растет металлическая упаковка (+14,2%), а бумажная и картонная продолжает укреплять позиции в ритейле и FMCG‑категориях. Среди драйверов роста в 2026 году эксперт выделил оживление в отдельных секторах, внутренний спрос и инфляционный фактор. Экспортный потенциал отрасли, по его оценке, будет формироваться в долгосрочной перспективе.

С глобальным взглядом выступил Carlos Moreira (Brazilian Plastic Institute). Он отметил, что мировой рынок упаковки оценивается в 1,24 трлн долларов и продолжает расти на 3% ежегодно. Ключевые тренды — устойчивость, цифровизация, консолидация и логистические изменения. Европейские регуляторные требования стимулируют ускоренное развитие переработки и экологичных материалов.

Спикеры аналитической сессии (слева направо): Екатерина Столярова, журналист РБК, Алексей Антипин, Генеральный директор ЮниСервисКапитал, Carlos Moreira, Brazilian Plastic Institute Executive Director & Think Plastic Brazil CPO, Владимир Чуйков, Президент Национальной конфедерации упаковщиков (НКПак), Далия Сафиуллина, Руководитель бизнес-направления по переходу к экономике замкнутого цикла KEPT, Римма Чурина, Директор по работе с клиентами, Потребительская Панель ICMR («ГФК-Русь»), Федор Вирин, Партнер исследовательской компании Data Insight.

В продолжение темы устойчивости выступила Далия Сафиуллина (KEPT), которая отметила, что более 70% российского рынка упаковки занимает пластик и бумага, а переход к циклической экономике становится ключевым фактором выбора материалов. Россия движется в тренде глобальной повестки, а многие развивающиеся страны уже приняли точечные регуляторные механизмы под устойчивую упаковку.

Изменения потребительского поведения представила Римма Чурина (ICMR). Исследования показывают значительный рост домашнего потребления (более 80% приемов пищи), увеличение спроса на готовые блюда (+85%) и замороженные продукты. Тренды FMCG определяются удобством, упрощением и персонализацией выбора.

Практика FMCG и ритейла: локализация, клиентский опыт и экологичность

Вторая пленарная сессия собрала руководителей по закупкам, разработкам и маркетингу FMCG‑компаний и ритейла. Представители международной кондитерской компании — Ксения Трефилова и Юлия Сотникова — рассказали о полной локализации премиальной упаковки в России и дружественных странах: гибкая и жесткая пластиковая упаковка, фольга и жестяные коробки были успешно заменены без потери качества потребительского опыта.

Екатерина Куленко (АО «Меридиан») поделилась кейсом, как смена формы упаковки без изменения рецептуры продукта позволила увеличить продажи нового сегмента пресервов в 59 раз за год. Переход от круглой банки к прямоугольному стакану сформировал новое восприятие премиальности у потребителей.

Спикеры пленарной сессии руководителей по разработкам, закупкам и маркетингу FMCG-компаний и ритейла (слева направо): Евгения Седова, Директор службы исследований и разработок Арнест Юнирусь, Ксения Трефилова, Руководитель направления закупки сырья и упаковки, международная кондитерская FMCG компания, Юлия Сотникова, Директор по закупкам, международная кондитерская FMCG компания, Екатерина Куленко, Директор по маркетингу АО Меридиан, Екатерина Ващенко, Руководитель группы обеспечения упаковочными материалами SPLAT, Сергей Павлов, Руководитель производственных проектов кафе и дарккитчены ВкусВилл, Мария Подкопаева, Директор по устойчивому развитию ГК Х5, Яна Пестовская, Руководитель отдела закупок Виола.

Сергей Павлов (ВкусВилл) рассказал об эволюции упаковки для доставки: изменение материалов, разработка новых форматов контейнеров и оптимизация процессов позволили улучшить сохранность качества блюд и снизить производственные затраты.

Тему экологичных решений продолжила Мария Подкопаева (X5 Group), отметившая, что экологичность становится важным критерием выбора товаров, а задачи ритейла — переходить на доступные альтернативы, учитывать требования РОП, адаптировать критерии упаковки в оценку ОЦП и транслировать изменения покупателю.

Производство оборудования: импортозамещение, автоматизация и меры поддержки

Третья пленарная сессия 20 ноября была посвящена производству упаковочного оборудования. Алла Елизарова (Росспецмаш) отметила четырехкратный рост производства российских упаковочных машин для пищевой промышленности за последние годы, при этом в 2025 году темпы стабилизируются. Ключевые тенденции — автоматизация линий, комплексные решения «под ключ», гибкость к множеству форматов, рост HoReCa и готовых блюд. В числе барьеров — высокие ставки финансирования, импорт комплектующих и дефицит кадров.

Спикеры пленарной сессии руководителей производств FMCG-компаний (слева направо): Алла Елизарова, Директор Ассоциации Росспецмаш, Светлана Проданова, Начальник отдела машиностроения для пищевых и перерабатывающих производств Управления сельскохозяйственного, пищевого и строительно-дорожного машиностроения Минпромторга России, Сергей Рогованов, Директор по производству Юнайтед Боттлинг Групп, Александр Юдин, Ведущий инженер по упаковке и упаковочному оборудованию, ГК Черноголовка, Евгения Симакова, Генеральный директор GSS Cosmetics, Аркадий Штейн, Основатель и генеральный директор компании «Макароника».

Светлана Проданова (Минпромторг России) представила инструменты государственной поддержки — СПИК, промышленную ипотеку, субсидии на НИОКР, гранты на обратный инжиниринг, льготный лизинг и кредитование.

Сергей Рогованов (United Bottling Group) обозначил ключевые вызовы импортозамещения: зависимость от зарубежной автоматики, высокоточных деталей и ПО.

Завершил деловую программу дня ярким keynote‑выступлением Николай Попович (ВкусВилл), представив доклад «Клиентократия. Новый подход к управлению». Спикер объяснил, почему клиентоцентричность перестала быть модным термином и стала практической необходимостью для компаний, работающих в условиях высокой неопределённости. По его словам, российский бизнес осознает важность ориентации на клиента, но большинство компаний не понимают, как встроить этот принцип в реальные процессы. Николай подробно разобрал, чем современные управленческие модели отличаются от подходов Тейлора и Форда, и показал, почему классические системы руководства уже не работают в мире, где прибыль перестала быть единственной целью, ручной труд стремительно автоматизируется, а предпочтения потребителей меняются быстрее, чем обновляются продуктовые линейки.

Эксперт дал практические ориентиры, которые компании могут применять уже завтра — как перестроить процессы под клиента, как изменить систему принятия решений, как мотивировать сотрудников в новой реальности и почему скорость адаптации становится ключевым конкурентным преимуществом. Это был тот редкий случай, когда управленческая теория напрямую соотносилась с реальной практикой бизнеса, а участники получили настоящие инструменты от члена совета управляющих «ВкусВилл».

Keynote speech: Николай Попович, Член совета управляющих ВкусВилл.

Дискуссионные треки 21 ноября: полимеры, бумага, гофроупаковка

21 ноября программы саммита проходили в трех параллельных залах — полимерная упаковка, печатная упаковка: картон и другие виды целлюлозно‑бумажной упаковки и этикетка, сессия гофрокартон и тарный картон.

В сессии по коробочной и печатной упаковке эксперты обсудили ситуацию на рынке полиграфической упаковки. По словам Дмитрия Старцева (Publish), отрасль стабилизировалась, но работает в условиях давления сырья, логистики и регуляторных требований. Типографии ускоряют автоматизацию, активно внедряют цифровую печать и стремятся адаптироваться к растущему запросу маркетинга на гибкость и скорость.

Андрей Русанов (Центр системных решений) отметил, что после запуска отечественных производств с 2021 года объем коробочных картонов в России существенно вырос, а импорт сместился с Европы на Китай и Беларусь. Экспортные поставки растут по сегменту FBB.

Михаил Сенаторов (ТПП РФ) представил обзор материалов для упаковки и указал на значительное падение импорта с 2021 года, переход на восточные поставки и ключевые риски — в том числе влияние РОП на себестоимость и необходимость пересмотра классификации ламинированных материалов.

Спикеры аналитической сессии «Коробочные, печатные и иные виды целлюлозно-бумажной упаковки и этикетка» (слева направо): Александр Амангельдыев, Главный редактор издательства Курсив, Михаил Кувшинов, Директор по развитию бизнеса НИССА Центрум, Дмитрий Старцев, Главный редактор Publish, Андрей Русанов, Исполнительный директор Центр Системных решений, Михаил Сенаторов, Заместитель председателя подкомитета по развитию упаковочной и печатной индустрии ТПП РФ.

Вопросы снабжения отрасли дополнил Александр Амангельдыев («Курсив»). Он отметил, что рынок мелованной бумаги по‑прежнему испытывает структурный дефицит: при производстве около 70 тыс. тонн внутреннее потребление превышает 180 тыс. тонн, и более половины потребностей закрывается импортом из Китая, Южной Кореи и Индии. После 2022 года типографии постепенно переходят на отечественные материалы для гибкой упаковки, что позволило снизить долю импорта до 35–40%, однако дефицит специализированных самоклеящихся материалов сохраняется даже несмотря на запуск новых российских производств. По ряду категорий — цифровые бумаги, определённые виды картона — отрасль остается зависимой от поставок из Восточной Азии.

Наибольший интерес аудитории вызвал обзор состояния оборудования. Александр Амангельдыев подчеркнул, что официальные поставки офсетных машин и комплектующих в Россию прекращены, и отрасль работает через параллельный импорт, что значительно усложняет обновление и обслуживание техники. В этих условиях ключевым направлением развития становятся решения китайских производителей, которые уже предлагают альтернативы европейскому оборудованию как в офсетном, так и во флексографском сегменте. Их присутствие усиливается благодаря российским дилерам, обеспечивающим сервис и сопровождение.

Ситуация с послепечатным оборудованием остается наиболее острой: российское производство находится на ранней стадии — выпускаются небольшими сериями пооперационные машины с ограниченной автоматизацией, а европейские поставки недоступны. Поэтому, по мнению эксперта, именно ориентация на современные китайские технологии становится необходимым условием технологической устойчивости всей отрасли.

Полимерная упаковка: практические кейсы и ESG‑решения

В блоке по полимерной упаковке Татьяна Ковалева (ВкусВилл) представила комплексный подход компании к анализу упаковочных решений — от оценки перерабатываемости каждого элемента до коммуникации с покупателем. Спикер обозначила ключевые нерешенные задачи: упаковка для скоропортящихся продуктов, единая система маркировки, региональные различия в инфраструктуре переработки.

Спикеры дискуссионной сессии с участием лидеров FMCG и ритейла Полимерная упаковка и этикетка (слева направо): Игорь Коротецкий, Руководитель группы операционных рисков и устойчивого развития департамента инжиниринга KEPT, Татьяна Ковалева, Лидер экологических проектов Вкусвилл (ESG), Ольга Иванова, Стратегический директор по устойчивому развитию, Юлия Романенко, Руководитель группы по разработке и развитию упаковки R&D LAB Industries, Ирина Галтеева, Руководитель направления по закупкам и устойчивому развитию, Напитки Вместе, Яна Трофимова, Руководитель отдела по устойчивому развитию Lamoda.

Ольга Иванова показала, как снижение веса упаковки и оптимизация конструкции позволяют одновременно экономить ресурсы, сокращать выбросы и улучшать логистику. Кейс продемонстрировал, что экологичность и экономическая эффективность могут быть взаимосвязанными.

Маркетинг, продажи и управление: экспертные решения

В рамках keynote‑выступления Игорь Манн систематизировал подходы к маркетингу, повышающему продажи, и представил 13 шагов «Гроуинга» для компаний упаковочной отрасли — от позиционирования и пересмотра точек контакта до развития новых каналов продаж и работы с клиентской базой.

Keynote speech: Игорь Манн, самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель.

РОП: практика применения и регулирование

Экспертная сессия по РОП вызвала большой интерес аудитории. Представители ППК РЭО, ТПП РФ и крупнейших производителей объяснили нюансы расчёта экосбора, ответственность за несоблюдение требований, критерии выбора утилизаторов и особенности отчетности. Были разобраны практические вопросы участников, связанные с упаковкой из комбинированных материалов, полуфабрикатами и рисками двойной отчетности. Ключевым элементом сессии стал разбор кейсов, которые производители заранее направили для рассмотрения. Экспертная комиссия совместно с ППК РЭО отобрала самые содержательные и практично применимые примеры, а затем подробно обсудила их вместе с участниками.

Устойчивая упаковка: рынок, барьеры и перспективы

Завершением программы стала дискуссия «Устойчивая упаковка в России: кто виноват и что делать?». Дарья Свириденко (КОД ESG) представила результаты исследования, согласно которым рынок устойчивой упаковки развивается эволюционно, а ключевые барьеры — экономическая целесообразность и готовность потребителей платить больше. Основной тренд — моно‑материалы и перерабатываемые решения.

Спикеры сессии «Устойчивая упаковка в России: кто виноват и что делать?» (слева направо): Дарья Свириденко, Консультант по устойчивому развитию и ESG, Михаил Носырев, Менеджер по устойчивому развитию Pepsico Россия и СНГ, Любовь Меланевская, Исполнительный директор ассоциации РусПЭК, Эдуард Костенко, Руководитель направления по экологическим проектам Магнит, Надежда Васякина, Руководитель направления Экология, Яндекс.

Михаил Носырев (PepsiCo) отметил важность коммуникации с потребителем: опыт компании показывает, что раздельный сбор растет там, где люди понимают механизм переработки, а маркировка и QR‑коды существенно повышают вовлечённость.

Эдуард Костенко (Магнит) подчеркнул, что 71% покупателей обращают внимание на коммуникацию ответственных брендов, и это становится важным конкурентным преимуществом.

Нетворкинг и диалог профессионалов

Помимо насыщенной деловой программы, участникам RosUpack Summit 2025 было доступно 10+ часов нетворкинга. В ходе кофе‑брейков, обедов и вечерних мероприятий представители индустрии смогли обменяться опытом, обсудить партнерства и сформировать новые деловые связи.

В рамках мероприятия для гостей работали портретисты, которые создавали скетчи участников в реальном времени. Также участники саммита оставили свои пожелания и прогнозы для будущего индустрии в специальной капсуле времени. Этот жест стал частью празднования 30 летнего юбилея выставки RosUpack и подчеркнул преемственность между саммитом и выставкой. Гости также приняли участие в розыгрыше подарков и наслаждались напитками от коктейльной станции. Вечерняя часть прошла организованно и оставила хорошие впечатления у участников.

Скетч-портреты в рамках вечернего коктейля и капсула времени выставки RosUpack

Выражаем благодарность партнерам RosUpack Summit 2025: NEOPOLIS, BIZON, а также партнерам деловой программы: Лига переработчиков макулатуры, НК ПАК, Союз переработчиков пластмасc, Центр системных решений, партнерам аналитических материалов: журнал Publish, ICMR (ООО «ГФК-Русь»), Юнисервис Капитал, партнерам технических экскурсий: Геогр Полимер, Мегафлекс, GSS Cosmetics, LAB Industries, SFT Group.

Информационную поддержку мероприятию оказали партнеры: журнал Publish, Индустрия печати, ГОФРО.ОРГ, UpackUnion, Ресурс и телеграм-партнеру: Publish Новости.