POS-материалы

POSM (Point of Sales Materials) — рекламные упаковочные материалы, блоки, конструкции, способствующие продвижению бренда или товара в местах продаж. Они служат для привлечения внимания, содержат информацию о бренде, часто оформлены в соответствии с брендбуком, содержат отдельные элементы корпоративного стиля.

POSM обеспечивает дополнительное место продаж на полках магазина и в пространстве торгового зала. Цель POSM — привлечь внимание потребителя к торговой точке, сообщить ему о наличии интересующей продукции.

Представьте на выставке свои идеи POSM для эффективного продвижения товаров

Краткосрочные POSM

Используются до 3 месяцев, например, сезонные, акционные и промоматериалы. Изготавливаются преимущественно из легких и относительно непрочных материалов (гофрокартон, пенокартон). С их помощью решаются краткосрочные задачи по стимулированию продаж или по запуску нового продукта. Поставляются в торговую точку без наполнения товаром.

Долгосрочные POSM

Используются от 3 месяцев до 2 лет. Изготавливаются из прочных, износостойких материалов (металл, пластик, древесина). С их помощью решают задачи по стимулированию продаж в течение длительного времени.

Pre-pack

Используются до 3 месяцев. Отдельностоящая напольная конструкция, поставляется в торговую точку наполненной товаром. Выполняет также декоративную функцию. Изготавливаются преимущественно из картона.

Постоянное брендированное оборудование

Используется более двух лет, является материальной ценностью компании. Изготавливается из прочных, износостойких материалов (металл, пластик, древесина).

Информационные POSM

Рекламные материалы в точках продаж, которые выполняют только информационную (в том числе навигационную) функцию. Не предполагают на них размещения товара. Примеры: ростовые фигуры, входные арки, чехлы, информационные стойки, топперы, стопперы, полочные разделители.

Функциональные POSM

Рекламные конструкции в точках продаж, на которых размещают рекламируемый товар. Примеры: паллеты, бренд-зоны, дисплеи, гондолы, корнеры, комплексное категорийное оформление товарной категории, холодильники, полки.