Упаковка 2023: тренды дизайна, решения для фармацевтики, вызовы индустрии

По данным исследований, в 2023 году более 50% покупателей при выборе новой и незнакомой для себя продукции обращают внимание на внешний вид упаковки.

Поэтому компаниям, которые заинтересованы в продвижении своей продукции на стремительно меняющемся российском рынке, стоит уделить внимание современным трендам.

Начнем с основных требований к упаковке. Она должна:

• быть выделяющейся и привлекательной;
• наглядно представлять товар и его качества;
• содержать всю необходимую информацию о производителе, продукте и его составе.

Почему важно уделять внимание упаковке именно сейчас? Причина – наличие свободных ниш в различных сегментах российского рынка, а, значит, шанс выйти на рынок для новых компаний. Учитывая, что 90% впечатлений о продукте складывается исходя из его внешнего вида, создание яркой и запоминающейся упаковки даст новым игрокам серьезное конкурентное преимущество.

Тренд 1. Минималистичный дизайн и «чистота» упаковки

За последние несколько лет дизайн в стиле минимализма стал одним из актуальных направлений. Он позволяет акцентировать внимание на продукте, не распыляя его на лишние визуальные эффекты. Основные детали такого стиля: простые формы, небольшое количество деталей и используемых цветов. Подобный дизайн может быть легко адаптирован или масштабирован под разные виды упаковки. Другое преимущество такого решения – экономия на материалах и красках. При этом разработка качественного минималистичного дизайна – непростая задача, которая требует тщательной проработки.

Тренд 2. Ретро-стиль

Упаковка в стиле ретро – необычное решение, которое может привлечь как ностальгирующих по товарам из собственной молодости, так и представителей более молодого поколения, стремящихся выделиться из общей массы. Такое решение подойдет в том числе и для премиальных линеек товаров с историей, где необходимо подчеркнуть преемственность поколений. Для упаковки в ретро-стиле допустима некрупная этикетка. Из недостатков стоит выделить высокую стоимость: разработка дизайна, материалы и эффекты увеличат конечную цену упаковки.

Тренд 3. Наклейки или их имитация

Этот тренд перекликается с предыдущим, вызывая ностальгию потребителей по своему детству. Посыл такого решения прост: обращение к простым и веселым временам, когда покупатель был счастлив и беззаботен. К тому же, наклейка (или ее имитация) стимулирует желание посмотреть, что же находится внутри. Чаще всего упаковки с имитацией наклеек отличаются простыми формами, но при этом на них присутствуют необычные рисунки. При создании дизайна такой упаковки важно знать меру и не перегрузить визуальными элементами.

Тренд 4. Яркие иллюстрации с ингредиентами

Идея выполнить упаковку в цвете основного ингредиента продукта не нова: самые яркие примеры – напитки на основе апельсина или лимона, упаковка которых выполнена в ярком оранжевом или желтом цвете. В 2023 году этот тренд развили и усилили: теперь задача упаковки – не только продемонстрировать компоненты, но и вызвать положительные эмоции. Поэтому в дизайне используются веселые изображения и крупные шрифты. Из преимуществ стоит выделить яркий и привлекательный для покупателей внешний вид. Однако перед выбором такого дизайна стоит проанализировать, насколько он соответствует целевой аудитории.

Тренд 5. Темные цвета

Темная тема подчеркивает серьезность и премиальный уровень товара. Она контрастирует с текстом и логотипом, позволяя привлечь внимание к главным деталям. Темные цвета сочетаются с большинством других оттенков. Вместе с тем они поглощают больше тепла, на темных поверхностях с эффектом глянца заметны отпечатки пальцев. Кроме того, темный цвет может не совпадать с корпоративным стилем компании.

Тренд 6. Тактильная текстура

В поисках новых решений разработчики дизайна упаковки пришли к необходимости формировать у покупателей как визуальные, так и тактильные впечатления. Поэтому в последние годы актуальным трендом стало создание тактильной текстуры при помощи тиснения, высечки, фольгирования или дебоссинга (наличие выпуклых или вдавленных элементов). Особенно часто такой прием применяется в парфюмерии. Упаковка с тактильной текстурой повышает визуальную ценность продукта, наделяя его чертами премиальных брендов. Однако и стоит такое решение недешево.

Тренд 7. Маскот для продуктовой линейки

Тренд на создание своего маскота (фирменного персонажа) для линейки продуктов появился в маркетинге еще много лет назад. Однако в наши дни он приобрел новые черты: маскоты меняют свой внешний вид в зависимости от типа или вкуса продукта. Это позволяет сформировать запоминающийся образ, но при этом требует серьезного подхода к выбору такого персонажа, особенно с учетом локальных культурных норм.

Тренд 8. Намек на то, что находится внутри

Минимум на двух третях упаковок изображен скрывающийся за ней продукт: конфеты, косметика или гаджет. Тренд 2023 года – изобразить на упаковке продукт в упрощенных и абстрактных формах: покупателю делается намек на находящийся внутри товар, тем самым стимулируя его интерес и играя с ожиданиями. Вместе с тем изображение не должно быть слишком примитивным или, наоборот, подробным. Поэтому к такому дизайну требуется подойти вдумчиво.

Тренд 9. Яркие цвета

Казалось бы, использование яркого цвета для привлечения внимания – далеко не новинка в мире дизайна. Но в наши дни этот тренд обрел очередную жизнь и широко используется прежде всего в товарах для молодежной аудитории. Смелые и яркие цвета дают ощущение энергии, бесстрашия и уверенности, могут быть причудливыми и игривыми. Но при выборе таких цветов для дизайна упаковки важно понимать, насколько они соответствуют корпоративному стилю и ожиданиям целевой аудитории.

Тренд 10. Рисованные картинки и мультяшные изображения

Чтобы рассказать о товаре или донести до покупателей определенную историю, в дизайне упаковки все чаще используют небольшие картинки или мультяшные изображения. Цель такого решения – вызвать у потребителей теплые чувства и эмоции, так как это может привлечь больший процент широкой аудитории. Важно грамотно выбрать изображение, чтобы оно вписывалось в брендинг.

Мы видим, что актуальные тренды в дизайне упаковки в 2023 разнообразны и нацелены на широкий круг целевой аудитории. Безусловно, помимо дизайна важную роль играет качество упаковки: даже самый привлекательный внешний вид может быть безнадежно испорчен из-за низкого качества материала или изготовления. Поэтому сейчас особую значимость приобретает надежное партнерство между поставщиками оборудования, производителями упаковки и производителями продукции.

Тренды упаковки для фармацевтики

Согласно исследованию Allied Market Research, к 2025 году мировой рынок упаковочного оборудования для фармацевтической промышленности превысит 10 млрд долларов. Основными драйверами роста данного сектора служат увеличение продаж безрецептурных препаратов, высокий спрос на гибкое упаковочное оборудование, а также ускоренное развитие рынка дженериков (в России занимают около 80% рынка). Активное внедрение этих препаратов влияет на увеличение объема продаваемых лекарств и, как следствие, стимулирует рынок упаковочного оборудования, преимущественно в странах Латинской Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона в связи с низкими производственными затратами.

Однако есть и ограничивающие факторы роста, среди которых – повторное использование модернизированного упаковочного оборудования и высокая стоимость закупки новых моделей. Более того, для российских фармпроизводителей весомыми сдерживающими факторами в 2022–2023 годах стали ограничение поставок картона от европейских поставщиков из-за трансформации логистических процессов, подорожание и дефицит компонентов и комплектующих.

По словам представителя российской фармацевтической компании «ГЕРОФАРМ», Финляндия продолжает поставлять производителю упаковку, но при этом снизила лимит объемов. Доля закупок европейского картона на период 2022 года составляла около 60% всей упаковки, а 40% в компании приходилось на китайскую продукцию.

Освобождение или частичное освобождение секторов рынка, поиск альтернатив продукции, включая упаковку и оборудование, открывают новые возможности для ряда компаний: из Индии, Китая, ОАЭ, которые имеют все шансы существенно укрепить свои позиции на российском рынке.

К примеру, большинство крупных фармацевтических компаний Индии – West Pharmaceutical Packaging India Pvt. Ltd., Huhtamaki PPL Ltd., SGD Pharma India Ltd., Amcor Flexibles India Pvt Ltd. и Uflex Limited – производят и экспортируют упаковку на многие зарубежные рынки, включая российский, придерживаясь высоких стандартов качества при выпуске продукции.

Технологический суверенитет – основа развития производства и экономики

Переориентация импорта упаковки и упаковочного оборудования для фармацевтической отрасли может частично решить проблемы с объемами поставок и модернизацией упаковочного оборудования, но в долгосрочной перспективе важно обеспечить восстановление отечественного производства и технологический суверенитет. По словам Министра промышленности и торговли Российской Федерации Дениса Мантурова, российские власти «заинтересованы в том, чтобы наши предприятия занимали нишу на рынке».

Сегодня ряд отечественных компаний занимается разработкой импортозамещающих упаковочных решений для фармацевтического сектора. Один из примеров – новое производство на фабрике упаковки «МИЛК», открывшееся в Тульской области. Предприятие является первой и единственной фабрикой в России, специализирующейся на производстве первичной упаковки для медикаментов на основе алюминиевой фольги. «Мощность производства составит порядка 135 тонн блистерной фольги в месяц, для производства используется специальный состав компонентов», – комментирует пресс-служба правительства региона.

«Технологический суверенитет – основа развития нынешнего производства и экономики. На это направлен комплекс федеральных и региональных мер поддержки», — добавил глава регионального Минпромторга.

Ключевое значение при производстве лекарственных препаратов имеет и выбор фармацевтического оборудования для упаковки, обеспечивающего качество лекарственного средства и его сохранность в период транспортировки и хранения. Сегодня ряд отечественных производителей, в числе которых многолетний участник RosUpack, – саратовский производитель фасовочно-упаковочного оборудования ООО «Аврора Пак Инжиниринг», используют вакантные ниши на рынке, разрабатывают новые упаковочные решения и расширяют географию поставок. К примеру, завод «Аврора Пак Инжиниринг» поставит предприятию Himlabpribor в Узбекистане линию розлива, укупорки, этикетировки и датировки фармпрепаратов. Оригинальное оборудование Aurora Nxt оснащено программой «Умное производство», которая позволяет управлять работой линии и настраивать блоки с любого модуля.

Участие в Международной выставке упаковочной индустрии RosUpack дает возможность наладить эффективное взаимодействие. Тем более, в 2023 году мероприятие посетило 30 474 специалиста, что стало рекордом за 27 лет проведения выставки. При этом 13 572 гостя (44%) интересовались упаковочным оборудованием, 13 069 посетителей (43%) – готовой упаковкой, 11 511 человек (38%) – упаковочными материалами. Отметим, что 69% посетителей выставки занимают руководящие посты в своих компаниях.

Представить свое оборудование и материалы для производства упаковки и найти новых партнеров вы сможете на 28-й Международной выставке упаковочной индустрии RosUpack, которая состоится с 18 по 21 июня 2024 года (Москва, МВЦ «Крокус Экспо», павильон 3, залы 13, 14, 15).